2018年12月19日
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世界杯球迷趋势分析报告
世界杯球迷趋势分析报告

  2018年俄罗斯世界杯将在6月14日正式拉开帷幕。四年一度的足球盛宴不仅是全世界球迷的绿茵场狂欢,更让敏锐的商家嗅到了其中宝贵的超级商机。无论是运动品牌、餐饮企业、旅游公司还是各大电商都早已瞄准为期一个月的世界杯,蓄势待发准备上演一场数字营销大战。

  日前, Taboola发布了《2018世界杯球迷趋势分析超级报告》。作为全球领先的内容发现平台,Taboola与全球数万家最为优秀的权威媒体合作,并对各大媒体页面中与足球相关内容的用户浏览情况进行提取。Taboola分析了从年初到现在的将近90亿页面访问数据,并从中发现了全球网民在本届世界杯的点击趋势,或将为无数商家提供最有价值的世界杯营销参考。

  制定营销策略之前,了解核心受众需求至关重要。而球迷无疑是足球经济的发展过程中最为关键的核心驱动力。能否摸清球迷脉络趋势、洞悉球迷观赛偏好,势必将成为对品牌营销人员的巨大考验。


  每届世界杯都会有由球迷票选出的“夺冠热门”。今年,Taboola对8个小组中的球迷支持率进行调查,结果显示英格兰队和巴西队以极高的网络浏览量毫无疑问地登顶各自小组的冠军,其他小组的热门球队分别有西班牙、法国、阿根廷、日本等。


  更有趣的是,Taboola调查了全球范围内足球运动员的“人气值”,相关内容点击率越高的球员代表了越多球迷的喜爱和支持,并根据访问数据制定了一份球迷心中的最佳排兵布阵图。其中C罗以18.24亿的惊人数据成为所有球员中当之无愧的明星,其巨大的影响力和号召力受到全球球迷瞩目。


  然而,球迷的支持就一定意味着运动员在绿茵场上的神勇表现吗?调查结果认为不一定。Taboola通过对球员页面访问数据和场均进球数据进行对比发现,尽管射门水平和浏览量较高的前三名球员可以一一对应,然而在诸如默罕默德-阿尔-萨赫拉维等选手等身上,优秀的球场表现并不能为其带来较高人气。而球迷对于埃丁森·卡瓦尼的关注和支持,也无法保证他为球队贡献足够多的进球。


  此外,Taboola也通过页面浏览数据发现了本届世界杯各个小组赛中最受球迷期待的比赛。其中,日本对波兰、英格兰对比利时、葡萄牙对西班牙、法国对澳大利亚等都将是最受球迷关注的焦点之战。动辄数十亿的页面访问数据将是商家借机进行数字营销的绝佳机会。品牌营销人员可以对照以下比赛时间表及时制定最佳营销策略,迎峰而上。


  对于本届世界杯的最后赢家,Taboola也基于其对大量数据的严谨研究,给出了大胆的预测。两大热门球队巴西队和阿根廷队将在决赛中相遇,并最终由阿根廷人摘得桂冠。当然,每一位球迷最大的心愿就是自己支持的球队可以在世界杯中取得佳绩。而中国拥有庞大球迷基础和最高支持率的阿根廷队最终能否如愿在俄罗斯捧起大力神杯?让我们拭目以待!

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